足球东游记 欧洲豪门中国行25年沉浮史

流火7月步入尾声,距离欧洲五大联赛打响新赛季已不足两周,此时的各大豪门先后结束海外拉练回国备战。像往年一样,这个夏天不少球队选择奔赴亚洲开展比赛,东南亚、日本和韩国是最主要的承办地。遗憾的是,受疫情影响中国本土连续3年与之无缘,昔日如火如荼的豪门中国行正在悄然走进历史。毫无疑问,豪门亚洲行是足球商业化的产物,欧洲球队在休赛期远赴亚洲进行没有实际意义的热身比赛赚取收入,本地球迷无需出国就能亲眼目睹心爱的球队,主办方与球迷各得所需。回顾长达25年的豪门中国行,是谁开启了中国行的先河?来到中国的欧洲豪门又经历了哪些沉浮往事?“工体不败”神话,职业化初期的辉煌

海外球队中国行始于1994年中国足球职业化,第一支前往中国的球队是意甲老牌劲旅桑普多利亚,1994年5月15日,桑普与中国男足在北京工人体育场展开友谊赛,这场比赛中国本土举办欧洲球队商业赛的开端。凭借高峰、曹限东、张军和彭伟国的进球,最终中国队4-2战胜桑普。随后不少欧美球队开启中国行,与国足或北京国安在工体展开对线年间中方球队坐镇工体面对海外对手战绩出色,“工体不败”的神话由此诞生,客观来说,早年的中国行以“文化交流”为名,欧洲球队重视程度不一,比如1995年造访的意甲冠军AC米兰只有半主力阵容,因此比赛的竞技水分不小,不过这一时期中国球队的表现足以令球迷津津乐道。

1996年5月16日,中国男足坐镇工体1-2不敌拉齐奥,算是为早期的高光画上句号。此后欧洲球队的中国行开始从北京辐射其他城市,“文化交流”也彻底蜕变为“商业淘金”。奥运刺激,中国市场的冷热规律进入21世纪,申奥的成功将中国在世界体坛推向新高度。2003年7月,皇马的亚洲行将中国的足球热情彻底点燃。银河战舰是当时足坛身价最高的队伍,此次造访北京与中国龙之队在工体展开较量,劳尔、菲戈、齐达内、贝克汉姆、罗纳尔多和卡洛斯六大巨星一齐首发,最终这“龙马大战”皇马4-0大胜。

受各种因素影响,并不是每一个来到中国的豪门都能取得成功,2004年8月全主力造访上海的巴萨就遭遇尴尬,他们同上海国际在八万人体育场的比赛只有区区1万名观众到场。比赛的冷场与同期进行的亚洲杯有很大关系,另一个因素则是巴萨当时在国内的关注度有限。这一时期欧洲豪门来华的态度相对谨慎,因为潜在的冷场风险,他们往往做足准备长远计划。2009年意大利超级杯移师鸟巢就是长期布局的成果,比赛充满商业元素又不乏含金量,首战拉齐奥2-1国米捧杯,主办方直接获得超7000万元票房收入,意大利职业联盟随即宣布此后3个赛季超级杯都在中国进行。

盈利之道事不过三,连续3届在中国进行的超级杯收视率不断下降,到2013年时,尤文图斯提出公开反对,主办方只得将超级杯撤出中国。事实证明,在商业利益萎缩到一定程度后,欧洲豪门对于中国行的态度也会改变。一拥而上,金元时代最后的狂热2016年前后,豪门中国行热度重燃,随着中国足坛金元盛世大行其道,将欧洲豪门运作到中国赚钱的商业模式更为成熟,豪门中国行成为稳赚不赔的生意,各式各样的活动疯狂开启。

这一时期大量欧洲球队争相前往中国,他们的目的地也不再局限于一线城市。诞生于美国的豪门热身赛品牌国际冠军杯也进军中国,阔别内地10年之久的英超亚洲杯也在2019年回归。2019年也成为豪门中国行最后的黄金岁月,短短一个夏天,来华球队的数量创造新高。当然热闹的中国行期间也有不少争议和摩擦,比如2016年原本要在鸟巢进行的曼市德比,由于现场草皮状况糟糕两队拒绝出场比赛。而2019年前往上海和武汉的曼城队被新华社批评傲慢,曼城主帅瓜迪奥拉则抱怨前往中国需要倒时差,根本不利于球队备战。

2020年新冠疫情从天而降,愈演愈烈的欧洲豪门中国行戛然而止,中国足球也在喧闹之后迎来泡沫破裂的苦痛。天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,2021年之后豪门重启亚洲之旅,但属于中国的下一次契机又将何时到来呢?

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